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À chaque jour son scandal publicitaire n°1.

03.05.2017

 

Chaque jour qui passe nous gratifie d'un nouveau scandal publicitaire. Aujourd'hui, c'est le tiroir des données personnelles que l'on ouvre.

 

D'après les informations révélées par le journal The Australian, Facebook aurait en effet observé les adolescents déprimés pour vendre de la publicité ciblée

 

Le réseau social, qui a fait du ciblage publicitaire son cheval de bataille, a été pris la main dans le sac en piochant allègrement dans l'immense base de données personnelles qu'il détient sur ses utilisateurs pour identifier et observer le comportement des adolescents

 

C'est ainsi que Facebook a été contraint de présenter ses excuses après avoir observé les humeurs de ses plus jeunes utilisateurs afin de démontrer à ses annonceurs la puissance de ses algorithmes de ciblage. Le porte parole de Facebook précisait lors de son mea culpa que l'étude réalisée auprès desdits étudiants avait été conduite afin de vanter sa capacité à repérer les sentiments de ses utilisateurs et ainsi à s'adresser à eux "aux moments les plus appropriés".

 

Selon les termes utilisés par l'étude, Facebook s'est ainsi basée sur les publications, les consultations et les commentaires de ses utilisateurs pour déterminer s'ils se sentaient "dépassés", "anxieux", "stupides" ou encore "inutiles"... Résumons la situation : les algorithmes en savent désormais plus sur le comportement des utilisateurs des réseaux sociaux que leurs proches.

 

Là où le bât blesse, c'est que la pratique ne semble pas circonscrite aux seuls étudiants déprimés, mais qu'il s'agit bien d'une démonstration de la part de Facebook de sa capacité à cibler des audiences ultra-ciblées, y compris selon leurs émotions

 

Et si, au lieu de considérer les internautes comme des cibles publicitaires, nous cherchions plutôt à leur proposer une expérience originale et divertissante ? Découvrez notre interview d'Éric Léandri, PDG de Qwant, le moteur de recherche qui se soucie de l'anonymat de ses utilisateurs

 

 

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